SEO principios básicos para mejorar el posicionamiento web

El término SEO; es el acrónimo del inglés de Search Engine Optimization, que en español significa literalmente “optimización para motores de búsqueda”. Comúnmente lo conocemos como posicionamiento web o posicionamiento en buscadores. 

SEO principios básico para mejorar el posicionamiento web

Mejorando nuestro posicionamiento web; conseguimos situar nuestra página en los primeros lugares de las búsquedas que se realicen. Esto incrementará notablemente el número potencial de personas que acceden a nuestro sitio web.

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Definiendo el SEO

Se denomina SEO al proceso y herramientas que se utilizan para optimizar la posición orgánica de una web en los distintos buscadores. Consiste en lograr situarse en lo más alto posible en los resultados de las búsquedas naturales que se realicen. Mejorar nuestro posicionamiento web es sumamente importante, pues si conseguimos situar nuestra web en los primeros puestos, aumentaremos nuestra visibilidad en la red, incrementando considerablemente el número de visitas y las oportunidades digitales.

Debemos tener en cuenta una serie de factores para optimizar el posicionamiento web, entre los que destacan el tiempo de carga, una correcta indexación, una estructura cuidada y, sobretodo, aportar contenidos originales y relevantes.

En muchas ocasiones relacionamos directamente el concepto SEO con Google; por ser el buscador más utilizado. Este concepto también es aplicable a otros buscadores alternativos como Bing, Yahoo!, Blippex, DuckDuckGo y Ask entre otros.

SEO principios básico para mejorar el posicionamiento web

Debemos diferenciar el término SEO de SEM. El término SEM está relacionado con campañas de marketing de pago en buscadores y es totalmente opcional. El SEO no requiere ningún tipo de pago y posiciona siempre, por lo que lo importante es en tratar de mejorar dicho posicionamiento de manera continua.

En primer lugar, debemos diferenciar entre SEO on Page que está relacionado con el diseño de la propia página web y el SEO off Page, relacionado con el dominio, el alojamiento, el social media, los enlaces entrantes y los marcadores sociales entre otros.

SEO off Page

Este tipo de SEO; se refiere a todas aquellas actividades que nosotros y otras personas realizamos fuera de la página web para mejorar su ranking en los resultados de los motores de búsqueda.

Hay algunos factores de optimización que podemos aplicar:

Dominio propio y alojamiento

Necesitamos un dominio propio y un alojamiento acorde a nuestras necesidades. Montar un blog o web gratuitos no va a ser lo óptimo para nuestra estrategia SEO. En primer lugar, es una muestra de seriedad y profesionalidad contar con nuestro propio nombre de dominio y alojamiento. En general, los buscadores sólo tienen en consideración a aquellas web serias y dignas de confianza. Es recomendable realizar el registro de un dominio propio cuyo nombre esté relacionado con nuestra marca o actividad y configurar y dimensionar el alojamiento necesario desde el principio.

El contenido, la base del SEO Off Page

El trabajo más importante y fundamental que podemos hacer por nuestro SEO es crear contenido útil y original de forma periódica, enfocado a resolver los problemas de las personas. Debemos apoyarnos en los diferentes formatos que nos proporciona la red:

Formato visual

Utilizar imágenes originales para nuestros contenidos. Hacer fotos propias de nuestros productos mediante un fotógrafo profesional, es mejor que utilizar un banco de imágenes.

Formato audiovisual

Los tutoriales o los mensajes en vídeo tienen una mejor acogida en la red. Es un contenido más atractivo, es inmediato y fácil de entender.

Herramientas útiles

Si somos capaces de desarrollar una herramienta original y que esté disponible en la red, esta nos garantizará las primeros puestos en los distintos buscadores.

Por lo general las acciones más efectivas a este tipo de SEO; se basan en la creación de contenido con valor añadido para los usuarios y que logren generar interés en otros blogs y webs de temáticas similares con autoridad en los distintos buscadores. A partir de ahí, se trata de cuidar al máximo las relaciones y poner en marcha colaboraciones interesantes para ambas partes.

Aplicaciones optimizadas para el SEO

Considerar para el diseño web; solo aquellas aplicaciones y herramientas que estén optimizadas para el posicionamiento web como es el uso de WordPress. Solo mediante la utilización de este tipo de herramientas, tendremos las garantías necesarias para alcanzar el mayor grado de optimización.

Redes Sociales

También denominado SEO Social, es otra acción muy eficaz que consiste en crear comunidades en las distintas redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram y otras plataformas para difundir nuestro contenido y aumentar la visibilidad de nuestra web. Es importante utilizar los medios sociales a partir de una estrategia desarrollada con la finalidad de buscar la participación activa de los usuarios, sin que esto se convierta en un canal de spam que pueda ser penalizado por los buscadores.

SEO principios básico para mejorar el posicionamiento web

SEO on Page

Esta es la parte del SEO que se ocupa de nuestra propia página web, tiene en cuenta la forma de adaptarla a los gustos de los distintos buscadores que rastrean la información en los sitios para indexarla.

Siguiendo ciertas reglas básicas y sencillas podemos empezar a dar los primeros pasos para mejor nuestro posicionamiento.

Importancia del título

Cada página debe tener un título distinto relacionado con su contenido. Debe ser corto, conciso pero completo, se deben incluir las palabras clave relevantes para la búsqueda.

La descripción

Pieza de información a la que los buscadores dan gran importancia en sus algoritmos. La descripción suele aparecer como un pequeño resumen en la lista de resultados. Escoger un texto significativo atraerá a más usuarios.

Dirección de la página o URL

Al igual que el título y la descripción aparecerá en los resultados de búsqueda y debe decir algo al usuario. Debemos usar solo URLs que tengan sentido y que incorporen solo texto. Deben contener las palabras clave.

SEO principios básico para mejorar el posicionamiento web

Estructura del sitio web

Es conveniente realizar un mapa del sitio y mantenerlo actualizado. Cuanto más cómodo se encuentre el usuario navegando, más tiempo permanecerá y habrá mayores posibilidades de que encuentre y referencie el contenido de nuestro sitio. Igualmente es aconsejable disponer de menús de navegación sencillos y controlar que los enlaces internos sean correctos.

Enlaces

Los enlaces, tanto internos como externos, se deben identificar fácilmente. El texto o etiqueta del enlace es fundamental, debe ser descriptivo; y no muy largo.

Imágenes

Son muy importantes; la URL de la imagen, el nombre del fichero y su descripción que constituyen lo que se denomina etiqueta Alt de la imagen. Esta es indexada y conviene que sea lo más similar a nuestras palabras clave. Debemos cuidar el peso de la imagen ya que esto puede afectar directamente al tiempo de carga de la página.

Formato

Las páginas web se escriben en lenguaje HTML, que nos permite diferenciar partes del texto mediante etiquetas de encabezado de tipo H1, H2, etc, negritas o cursivas. El buscador lo sabe y lo tiene en cuenta.

SEO principios básico para mejorar el posicionamiento web

En resumen, lo óptimo para una correcta estrategia SEO es realizar una buena combinación, tanto de los factores on Page como de los off Page. De nada sirve tener muchos enlaces de calidad a nuestra página si ésta no ofrece una colección interesante de buenos contenidos o si su nivel de usabilidad está bajo mínimos de aceptación.


¿Qué opinas del SEO como proceso de optimización de posicionamiento web? ¿Consideras que es mejor dedicar mayor atención al off Page o al on Page? ¿Puedes aportar experiencias de uso de ambas estrategias SEO? 
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